Há mais de sessenta anos atrás, trabalhando no Instituto Pinheiros, na época o maior laboratório brasileiro, João Marques de Paulo vai assumir o posto no Vale do Jequitinhonha, região norte de Minas Gerais, uma das regiões mais pobres do Brasil, até hoje.
No começo iniciando as suas viagens de trem e continuando no lombo de um burro, logo se destacou como um dos grandes PVC (Propagandista, Vendedor e Cobrador) da empresa, conforme revelam os jornais do Instituto Pinheiros da época e que ele guardou durante toda a sua vida, com grande orgulho. Utilizando sempre sua grande capacidade de persuasão, João Marques de Paulo aplicou estratégias de aproximação com os médicos, que logo o diferenciaram dos colegas de profissão.
A que mais gostava de relatar era que em todas as viagens, levava sua mala repleta de exemplares da revista “O Cruzeiro”, (um misto de Veja com Revista Caras da atualidade), que raramente chegavam àqueles lugares tão distantes, para dá-las às esposas dos médicos que visitava.